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 02、产品与场景的关系结论:场景决定收益,不同场景下,用户对产品的接受度不同在这一项调研中,我们选取了咖啡机作为样品,在写字楼和商超进行调研。我们发现,工作日写字楼和周末购物中心的销售数据差距较大,具体数据如下:而据腾讯创业观察,从人流上来看,写字楼,和购物中心的人流量差距不大,甚至在人数上面,商场还要优于写字楼,但咖啡销量却接近周末的4倍。为了进一步弄清原因,腾讯创业通过对购买用户的采访,发现了一些端倪。1、不同场景,用户诉求不同,咖啡机曝光度不同。在写字楼中的用户主要为白领,大多集中在20~40岁,对咖啡的需求还包括了提神等因数,不仅仅只局限于日常休闲饮料。同时,咖啡机摆放的位置处于写字楼的入口当中,曝光度比较集中,在办公室中,用户的口碑更容易传播。而在商场中,用户把咖啡只是看做一个简单的休闲饮料,并没有其他需求,更容易被其他产品替代。同时在商场中场地较为开阔,难以注意到咖啡机。2、不同场景下,用户对产品价格认知有差距在写字楼中,白领们经常会把“咖啡零点吧”对标星巴克。超过80%的用户认为价格合适,他们认为作为现磨的咖啡,“虽然没星巴克好喝,但是性价比更高。”在商场中,用户把“咖啡零点吧”对标的是便利店中的5元的咖啡饮料。他们普遍认为价格较贵,他们心中的对标产品并不是“星巴克”等咖啡,他们更多的是对标便利店中5元左右的咖啡饮料,从而认为和咖啡饮料相比这种咖啡更加昂贵,在这样的心理下,普遍觉得价格较贵,以后不会购买。
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(原标题:与馨瑞克一起助力中国自主咖啡品牌成长)
日前,馨瑞克宣布“匠馨精神·瑞克制造2017馨瑞克经销商峰会暨新品发布会”将于8月31日在广州翡翠皇冠酒店召开。作为中国民族自主咖啡品牌,此次发布会又将引起业内的广泛关注。
此次发布会由中国品牌领袖联盟指导,馨瑞克(广东)食品有限公司主办,中国品牌创新发展工程协办。馨瑞克(广东)食品有限公司是云南馨瑞克咖啡股份有限公司全资子公司,主要负责馨瑞克咖啡产品的研发、生产、销售。云南馨瑞克咖啡股份有限公司成立于2013年,2016年成功在德国法兰克福证券交易所上市(股票代码:C9R),成为中国咖啡企业海外上市第一股。目前在云南拥有12000亩咖啡种植基地,生产的小粒种咖啡远销海内外。
“玛塔之星”系列高端咖啡饮品是此次发布会主要推出的新品。“玛塔之星”品牌的创立源于创始团队对新西兰咖啡文化的热衷,一切都是为了研磨一杯好咖啡……
在新西兰北岛有一个被誉为“人间净土”的地方——玛塔玛塔小镇,品牌名“玛塔之星”则是来源于此。玛塔玛塔小镇一直保持着纯净的原生态自然风光,是《霍比特人》《指环王》中霍比特人故乡——矮人村的取景地。
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